随着中美两国就中国加入世贸组织达成双边协议，“入世”对中国足 球会产生影响吗？答案毫无疑问是肯定的。虽然足球与“入世”，看 上去有些“风马牛不相及”，但作为一项在中国已推行了近6年市场化 改革的“产业”，中国足球必然将面临融入世界市场带来的机遇与挑 战。
　　目前，中国足球的市场开发还只停留在“广告媒介”阶段。从19 94年至今，在争夺中国足球这个广告媒介的争斗中，“大局”一直由 外国企业把持，中国企业仅仅占领了地方俱乐部的“阵地”。而且， 与外企买断冠名权获得的广告收益相比，大多数插足足球的中国企业 入不敷出。
　　今年，一家中国饮料企业赞助辽宁足球俱乐部的愿望最终被中国 足协否决，因为在足协与外企签订的协议中，已将中国企业的市场份 额“排除”了。这说明了一个很明显的事实———首先，最早认识到 中国足球巨大市场潜力的是外国企业；其次，国外企业拥有丰富的市 场经验，吃亏的总不是人家；其三，中国足协没有调控足球市场的能 力。而应该强调的是，外资在中国足球市场开发阶段的主导作用是在 未“入关”的情况下实现的，一旦中国加入了关贸总协定，在更为“ 平等”的条件下，中国足球市场的走向又由谁来操控呢？
　　今年初，中央电视台与中国足协就购买国内联赛转播权而进行的 谈判一波三折。与此相对照的是，电视台早早就花大价钱从国外购买 了意甲、德甲的电视转播权。与欧洲的高水平联赛相比，中国联赛这 一“商品”在电视转播领域的竞争力是很低的，作为买家的中央电视 台当然要讨价还价了。“入世”后，国外高水平的体育竞技项目通过 电视转播进入中国市场将更为便利。近来，已有一些国内商家获准为 国外体育产品的指定代理，这对中国的体育爱好者来说，无疑是个好 消息，因为选择体育商品的余地更大了。但对于市场经验还很欠缺的 中国体育产业来说，却未必是好消息。虽说有竞争才有发展，但以目 前中国体育产业的现状看来，“入世”后也需要“特殊保护”。
　　几年前，国外一些足球俱乐部就通过各种途径扩大其在华影响了 。今年早些时候，更有一家外国企业在评估广东某球队的价格准备购 买；联赛中期，又传出传媒大王默克多要收购国内某著名俱乐部的消 息。显然，冠名权已无法满足外企的胃口了。
　　当今，世界足球市场格局与世界经济格局一样，最好的资源几乎 都被欧美等发达国家“消耗”了，而发展中国家只是发达国家的资源 供应地和加工者。像巴西，最好的球员几乎都在欧洲踢球。中国联赛 目前也开始涌动球员外流，作为国际足联的成员，中国足协在球员出 国问题上，也会渐渐与国际接轨，限制会越来越少。还有消息说，有 一些外国俱乐部打算在中国建足球学校。但是，在“入世”后开放的 市场中，任何足球学校培养出的优秀人才都会遵循“市场规律”，也 许有一天，我们的联赛会成为没有球星的联赛，而中国球迷恐怕只能 去充当“欧洲五大联赛”的看客了。
　　（彭锦胜）