———技术战、平板战、国际战成高端彩电主旋律

    传统显像管四大家族在2004年都遭遇了严峻挑战，而以海信、厦新、SVA、厦华等为首的“新四军”充当了改朝换代的英雄，在数字“新四军”赶超模拟“老四家”的技术大战中，素有“平板皇帝”之称的海信终于成为国产等离子与液晶的领头羊。此举，不仅仅是显像管巨头价格时代的终结与“海信时代”技术革命的开始，而是整个中国彩电业从外延式扩张向内涵式提速的深层次大变革!中国质量协会也宣布：在国家广播电视产品质检中心对国内4家品牌、国外4家品牌的液晶电视首次全面评测中，在8项关键技术指标中有6项桂冠被海信获得，这6项是：对比度、亮度、固有分辨率、水平清晰度、功耗、高清格式的兼容性，标志着以“平板皇帝”海信为代表的中国液晶电视在关键性能指标上首次超越了国外品牌，这是中国彩电近20年来在高端产品技术领域的一次标志性超越，随着海信、三星、LG、松下等国际品牌领军的大屏幕高清平板电视的崛起，“平板教父”海信周厚健率领中国彩电军团走上了以技术革新和产品创新为主、注重资源效率与技术领先的内涵式发展道路，使中国彩电获得了与洋品牌“技术对话”的平等资格。长虹从价格向技术的战略转型与海信技术的一如既往，标志着海信、长虹、创维、康佳、TCL“五虎时代”的三大战役已全面打响。

    技术战：

    价格第一还是技术第一？

    “海信人都是吃技术饭长大的，中国彩电最终还是要技术制胜！”工程师出身的海信掌门人周厚健，以这句朴素的话感动了全中国，在２００４年海信庆祝３５周岁生日之际，全球著名工程师周厚健确定了“技术与速度”的发展战略，１０年前的海信不过只有４亿元身家，１０年来她已经翻了近７０倍，仍要技术提速的周厚健董事长对记者称：国内品牌因劳动力低廉而带来的成本优势和对国内商业习惯了解的营销优势将很快丧失，而技术劣势、质量劣势、品牌劣势将一目了然。一向崇尚技术立企的海信在技术创新方面又获殊荣。日前在上海召开的世界工程师大会上，海信集团以其卓越表现获得“中国企业技术进步与创新成就奖”，海信集团董事长周厚健则因其多年来对技术的创新而荣获大会专设的“中国企业技术进步与创新杰出贡献奖”。

    海信在研发方面的投入占到整体销售的５％，三倍于国内其他家电企业１％－２％左右的研发投入。中国家电最权威的统计机构—中怡康时代统计公司总经理李基祥在接受记者采访时说，中国品牌在高端市场从２００４年１０月份开始已占有近７０％的市场份额，改变了合资品牌领先的地位，并呈持续上升的趋势，其中海信３４寸以上高清和平板电视的销售额占有率位列第一名。在信息产业部公布的“２００４年中国软件产业最大规模前１００家企业”名单中，海信集团以软件领域的技术实力和突出的市场表现，一举杀入前三强。世界工程师大会是１９９９年１１月世界工程师组织联合会全体大会上确定的永久性正式活动，从２０００年开始每四年举行一次，被誉为“工程界的奥林匹克”。第二届大会也是我国首次承办的规格最高、规模最大的国际技术盛会。“这两个奖项的设立作为展示我国企业技术进步与创新的样板，意义重大。”工程师大会组委会官员称，此举可以推进我国企业与世界技术界、工程界、产业界在企业技术创新方面的交流、合作。自１９９７年，海信就开始筹建自己的技术创新体系。为强化企业研发团队的建设，前年８月，海信开放研发中心面向全球招商引才。去年海信更与山东大学合作成立山东大学海信研究院，创立了校企联合的新模式；国家科技部正式确立海信集团为国家创新体系企业研发中心建设试点单位，紧接着长虹新任统帅赵勇也宣布长虹向技术路线全面转型，以海信、长虹、创维、康佳、ＴＣＬ为首的“五虎将”都争先恐后地发布了平板战略。

    平板定天下谁将胜出？

    “在平板时代，液晶将以清晰度高、环保性能好、可大可小等优势超越只能做大屏幕的等离子而成为主角，等离子的价格优势也正在消失，等离子作为配角也有继续存在的理由！海信、创维、康佳、长虹、ＴＣＬ等一线品牌都会将主战场放在液晶上。”著名家电营销专家杨云铎称：在“高清平板引发彩电行业的新革命新变局专家研讨会”上，来自信息产业部、中国电子商会、国务院发展研究中心、中国质量协会用户委员会的资深专家对中国彩电市场的现状和趋势所做的判断是：中国彩电业正处于数字技术和平板显示技术迅速普及的关键时期，海信、长虹、创维、康佳、ＴＣＬ初步形成技术格局，海信成为数字平板时代的“标杆企业”，“海信神话”为长虹、创维、康佳与ＴＣＬ等关注。经国家权威机构的技术检测，中国品牌的高清平板电视已经达到国际水准，并且从１０月份开始，高端电视的７成市场份额已经属于中国品牌。未来３年，将迎来高清平板的市场爆发期，增长幅度最高可突破３００％。在新一轮的彩电竞争中，海信因为在高清平板电视的技术指标检测中“八大指标，六项领先”，且１０月份以来３４寸以上大屏幕高清和平板电视市场份额位居全国第一，已经成为名副其实的中国高端彩电第一品牌。

    国务院发展研究中心的专家称：中国彩电第一次“革命”始于上世纪８０年代中期，实现了从黑白电视向彩色电视的过渡。经过１０多年的发展，以数字和平板显示为代表的技术已经成为推动中国彩电市场“二次革命”的源动力，周厚健技术强国的理念终于得以大放光彩。在２００４年６月召开的“海信全球平板电视发展研讨会”上，海信集团董事长周厚健在题为《迎接平板电视的“摩尔时代”》论坛的主题报告中说：我不是预测家，但２０余年电子行业培养的敏感告诉我，平板电视的“摩尔时代”已经到来。“摩尔定律”是英特尔公司创始人戈登·摩尔在３７年前提出来的。它形象地诠释了ＩＴ业非常规发展的规律：ＣＰＵ的功能和复杂性每年增加一倍，其后期减慢为每１８个月增加一倍，而成本则成呈比例递减。摩尔定律的实质是速度至上。作为３Ｃ融合的典范，以ＰＤＰ等离子显示、ＬＣＤ液晶显示及ＯＬＥＤ有机发光二极管为三大支柱的平板电视以显示屏幕大、亮度高、色彩还原性好、灰度丰富等优点以及重量轻（仅为ＣＲＴ电视的１／６）等个性，逐步占据着数字电视的高端领域，不断蚕食并最终会取代技术成熟、成本较低的ＣＲＴ电视的市场。但这一螺旋式上升的过程是“周厚健时代”技术第一、价格第二的生动体现。

    根据著名ｉＳｕｐｐｌｉ／斯坦福资源公司的统计调查，显像管电视在２００３年全球全年呈明显的下降趋势，估计未来其增长率也不会超过２％，２００７年后将逐步萎缩，与此相反，周厚健统帅的平板电视的年复合增长率将超过７０％，其中，３０寸以上大屏幕增长幅度超过１００％，就中国而言，平板电视从２００２年才真正开始起步，到２００３年，整个平板电视市场销量在１０万台左右，而０４年，平板电视的销量超过４０万台，预计０５年会突破１００万。平板电视市场的飞速变化显然是以成本的快速降低为前提，也就是“摩尔定律”在彩电业变成了“海信定律”：以日本市场为例，目前平板电视同一规格的价格是显像管电视的４倍多，而彩电的普及是与黑白电视价格比达到２．５比１。这些比例可以作为平板电视普及的参照数。周厚健预测，２００５年，将是中国发达地区大多数白领家庭大批量购买平板电视的“启动”年。

    国际战：

    国字号能否长期压倒洋字号？

    当年，在美国硅谷数字电视研究中心工作的博士张建萍来到了海信，由她带头专门成立了数字高清电视研究所，跟踪世界最新数字电视技术，并在国家各项标准尚未探讨和研究的背景下，依照美国、欧洲、日本等企业的技术趋势高起点地确立了企业的各项实验标准和产品功能性能标准。到２０００年，一批潜心彩电趋势型的专业技术队伍和３个亚洲一流的前瞻性实验室在海信中心研究院形成。世界知名企业西门子与海信的商标，海信和西门子的官司纠葛了５年之争，终于谈判破裂，海信也下定决心远赴德国打这场侵权官司，不论海信能否击败西门子这一事件本身也标志着中国制造的划时代胜利，标志着跨国公司默认了“海信时代”技术强国的杰出存在。全国律师协会信息网络与高新技术委员会秘书长陈际红律师及中伦文德律师事务所蔡鹏律师均盛赞了海信的“维权”与“打假”行动，认为不论官司是否胜诉，均是中国制造在国际上的品牌胜利与技术胜利。

    近日来，不少媒体纷纷报道了在多项国家检测中，像海信、长虹、创维、康佳、ＴＣＬ等国产品牌在平板彩电上已纷纷战胜了洋品牌，而且价格更低！ＴＣＬ与汤姆逊合作有望扭亏为盈，康佳的大股东撤资与创维的黄宏生官司危机都能够度过，中国军团势如破竹。美国加州新近通过的电子废物回收再利用法案就要求零售商在向加州出售显像管相关产品时增加处置费用，加州人每购买一样新的显像管产品，如电视机或显示器都必须缴纳６到１０美元。欧盟出于环保等因素的考虑，已制定相关法律法规。正因为如此，未来１０年我国数字电视产业蕴藏着数千亿元的巨大商机，日本松下、索尼、夏普和日立等家电大厂不断推出平板产品挑战以海信为首的中国军团。韩国和我国台湾地区的电器厂家作为后起之秀，也奋起直追，试图挑战海信、长虹、ＴＣＬ及日本厂家在这一领域的霸主地位，戴尔、惠普、摩托罗拉等国际ＩＴ巨头们也“跨行”挑战海信领跑的平板行列。

    海信在今年６月按照集团的平板ＡＮＹＶＩＥＷ战略专门成立了平板事业部，新建成两条世界一流水平的平板生产线，高清平板电视年生产能力达到１００万台。海信整合美国、欧洲和国内研发中心的专家资源，重点突破了平板核心技术，取得了６０多项专利。海信平板产品覆盖了１５寸到６３寸，拥有国内最为丰富的产品线，其中３７７７和３２７７两款成为液晶电视的代表产品。海信液晶电视在画质、音效等方面别具一格，无论从正面看、侧面看效果都代表世界超一流水平！让洋品牌望洋兴叹！

    据北京中怡康时代市场公司通报的２００４年１—１０月份全国彩电零售统计最新数据显示：２００４年１月份的时候，中国品牌在高端电视的销售份额还只占到４０％左右，目前已经占到７０％，并且还在持续地上升。目前海信已经是３４因英寸以上高清电视和平板高清电视市场份额的第一名，这说明中国品牌在高端电视已经充分被广大消费者所接受和信赖。海信“Ａｎｙｖｉｅｗ”的全球平板品牌战略是，希望使海信平板电视产品随时、随地的销售在全世界主流商家的大卖场里。

    在平板技术方面，海信以成熟的产业体系为前提，努力在数

    字图像处理技术、电源电路、结构设计等核心技术上有所突破，紧跟国际先进技术，成为世界上技术吸收能力最强、技术跟踪速度最快、推陈出新最及时的企业。在平板电视上游，海信提出了要做国内平板销售最大、出口最多的企业，同时，海信积极建立起与家乐福、沃尔玛、ＢＥＳＴＢＵＹ、亚马逊、宝丽莱等良好的合作关系，年底海信将推出欧洲版、美洲版和亚洲版从１５寸到６３寸的全系列平板电视产品。７月３日，在海信集团公布“Ａｎｙｖｉｅｗ”全球平板战略一周左右的时间后，５０余款海信高清、平板电视和三项达到世界领先水平的数字平板电视的核心技术全部通过了青岛市经委和科技局联合做出的新产品鉴定。周厚健的目标是力争２００５年平板电视的销量在国内企业位居第一，２００７年成为全球平板产品的主流提供商。长虹、ＴＣＬ、创维与康佳能否，与海信、厦新、ＳＶＡ、厦华等新锐主力轻装持续地打压洋品牌，还有待市场进一步检验！　（旦圆）