产自四川峨眉山的竹叶青茶叶近日被中国工商总局授予“中国驰名商标”称号，这是四川茶叶品牌首次获此殊荣，而在全国茶叶行业中，也少有获此殊荣者。

    中国是茶叶的故乡，名茶种类众多。然而，在这样一个拥有庞大的消费群体的成熟市场，却没有培育出一个能在国际市场上叫得响的品牌，这在目前讲究品牌效应的社会里，多少让人有些尴尬。如何培育名牌茶叶、发展名牌茶叶，已成为整个中国茶产业能否长远、健康发展的关键。

    “尽管我国茶叶出口量一直在增长，但在国际茶叶市场上，由于绿色壁垒的影响和品牌问题，价格却在下降。”中国国际茶业博览会执行副主任王彤在接受媒体采访时指出：我国有众多名茶，但名茶并不等于名牌，茶业强势品牌的缺失已成为我国茶行业发展的障碍。中国茶业要加大名茶转化为名牌的工作力度，关键是增强知识产权意识和品牌意识，尽快形成由名茶、名乡、名牌构筑的完整的中国茶叶品牌系列。

    对大多数消费者来说，认识茶叶、选择茶叶是根据茶叶的品类名称。也就是说，如像“龙井”、“碧螺春”这样的名优品类，成为了消费者购买的主要依据，但由于品类茶叶的生产商众多，每个生产企业的经营目的以及经营手段不一，造成市场上充斥着品质各异的“龙井”、“碧螺春”，价格从上万元一斤到几十元一斤不等，甚而今天一个价明天一个价。长期价格与价值的混乱，极大地削弱了品质，混淆了品类，同时也动摇着整个行业发展的根基———消费者的信任，２００５年贵州市场出现的“碧螺春”加色素事件，即是这种现状的一个缩影。

    中国的茶叶市场急需强势品牌的出现已经成为不争的事实，但茶叶企业的品牌建设却不是能够一蹴而就的。改变消费者对茶叶品类认知的现状，茶叶企业在引导消费者开始从认“品”（品类）购买向认“牌”（品牌）购买的同时，还需要苦练内功，打造出真正具有知名度、美誉度和个性特色的名牌产品。　（江）