一项消费者调查显示：当孩子到了3周岁甚至更早(2周岁左右)，开始进入一个过渡期，很多妈妈会觉得再给孩子喝奶粉不适合和麻烦，开始尝试让孩子喝高端成人牛奶，还有一部分妈妈给孩子喝普通的成人牛奶，也仍有部分坚持给孩子喝配方奶粉。此外，基于认为牛奶是孩子最重要的日常饮品，妈妈们很注意让孩子随时能喝上牛奶，并希望孩子多喝多吸收。

    调查同时发现，虽然妈妈们如此费煞苦心，但她们的期望和孩子们的需求实际上却很难满足。现有的成人牛奶包装一般均为250毫升（及以上），孩子胃口小，喝牛奶时往往还要搭配其它食品，一般很难喝完，剩下的牛奶如果保存不当容易变质；成人牛奶中没有添加适合孩子生长发育的特殊营养成分，再加上其口味是为成年人而设计，包装设计单调缺乏童趣，对孩子的吸引力不够，致使他们很容易被口感适合、包装可爱的含乳饮料所“俘获”。

    在此背景下，两款专为3-6岁从配方奶粉准备过渡到牛奶的孩子和7岁以上的儿童量身订制的新品“我是牛奶”可爱登场。

    据悉，“我是牛奶”选用生态牧场的优质奶源，采用“复合维生素＋活性益生元”起跑营养配方，在研发之初就考虑到适合3-6岁和7岁以上儿童肠胃和口感的需求，使其更易于吸收，还特别添加了适量的儿童成长所需的VD、DHA等营养成分，125－190ml的容量也更适合小朋友一次饮用，“蓝天、白云、小牛”的卡通包装设计，在测试中得到了孩子和妈妈的双重青睐。

    “我是牛奶”（I’milk）的产品名称也深受妈妈和孩子的一致喜爱：这个贴切的名称不仅率真可爱，还突出了“纯牛奶”的本质———“我”本来就是牛奶，不是乳饮料，妈妈们还认为这个任意名比较清楚、亲切，就像是牛奶在和孩子说话一样。

    据悉，光明曾为“我是牛奶”建立“我是牛奶“跳跳小王国，并现场派发免费新品供孩子们体验。今年光明还会持续策划推动一系列的惊喜体验推广活动，让“我是牛奶”为更多的孩子们带去更加健康快乐的生活。 葛文瑞/文